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あまりのGoogle賛美に辟易となりました。インターネットの世界は多様性、多元性を許容するからいいのであって、Googleが良くて、ほかは駄目というのは明らかに言いすぎ。
Googleの描くシナリオを単に追従するだけで、それでいいのかどうかの判断をすでに著者は止めている。
Webの世界の現状を知らない人には、非常に啓蒙的な本であるが、くれぐれも著者のいう事を鵜呑みにせず批判的にお読み頂く事を希望する。（３年寝たろう / 2006-02-24）

勢いよく読めてしまいますが、読み終わった感想は、ああすごいなあと、それだけです。ビジネスモデルをたくさんあげていますが、もう少し落とし込まないと、少しでもネット業界を知る人間には物足らなすぎます。
例えばネットは劇的変化を過去５年間でとげていながらも、ネットビジネスにとってのキーであるCPA（Cost per acquisition。要するにお客一人当たりをウェブ上で得るための費用)は、あまり変わっていません。技術やスタイルは劇的に変わっても、企業側にとって最も大事な点は、進化していないということです。そして企業側にとって見れば、グーグル広告を使ってのCPAは、決して優秀ではありません。これは広告収入に９割以上を頼っているグーグルにとっては致命的なことです。
ネットにせよバイオにせよ、何か新しい分野が興ると、さもすばらしく優秀な企業群が大量に出現して世界を変えるといった本が必ず売れますが、実際そうはならないのは、そういう本にはポイントの落とし込みや冷静な分析力が欠けているからだと思います。そしてこの本はそういう時代と共に埋没する一冊だと思います。
ITに疎い人が読んで踊らされて鼓舞されるのはいいことだと思いますが、同時に足元を見ることも忘れないでください。（レッツトライ！ / 2006-03-03）

読むときに注意したいのは、社会やビジネスの変化はなにもウェブだけで起きるわけではない。ネット中だけで完結する世界という前提がないと、内容の半分くらいが破綻しそう。ということです。いや、内容は面白いですし、時代が変わるというのはそのとおりだと思います。
各論でいえば、
インターネットは現在オープンというよりドメイン化が進んでいます。
グーグルはマイクロソフト以上に覇権主義を警戒しなければならない企業のひとつとして見られています。
ロングテール論について時間軸の考察が抜けているような気がします。
玉石混合をみわけるのにツールやテクノロジーへの過渡な依存は思考の放棄に私には見えます。
1億人から1円ずつ（ほぼ∞×ほぼゼロ＝something）、の理論は「永久機関」の説明を彷彿とさせてくれました。
あたりが感想です。（ざっしゅいぬ / 2006-03-02）

まずインターネットを毛嫌いしている年配者、60歳以上の人にとっては格好の入門書になるので、おすすめしたい。
それより若い、十分にインターネットを使っている世代にとっても、グーグルの破壊的なビジネスモデル、収益構造などを詳解しており、役に立つ。
とくに「自分はネットを知っている」とうぬぼれてブログを書いている連中には、「日本人1億のうち、ブログで意味のある情報発信をする能力のあるのはせいぜい1000万人ぐらい(あとはカス)」という指摘は辛辣だ。「枯れ木も山のにぎわい」という言葉があるが、大部分のブログは真に意味のある他人のブログにリンクして、その他人のブログをグーグルの検索順位の上位に押し上げる役割しかはたせないのだということが、よくわかる（それでもあなたはブログを書くか）。
インターネットは万人に平等に開かれたメディアではなく「有能な人にのみ平等に開かれたメディア」なのだ。グーグル自身がべらぼうにIQの高い博士号保有者の集まりであり、彼らがほんとうに、大部分の、情報発信能力のない、頭の悪いユーザー一人一人のことを思いやっているとは到底思えない。
そういうネットの負の部分への言及が少なく、いささか楽観的にすぎる内容になっているので、佐々木俊尚「グーグル―Google 既存のビジネスを破壊する」(文春新書)とあわせて読んだほうがいい。
（中朝戦争 / 2007-05-11）

ネット百科Wikipediaで専門とする領域の基本用語を検索してみた。記述内容のバランスがよく、なかなか当を得ている…。
Amazonにしても、売れ筋以外の書籍情報が驚くほどの充実振りだ…。
何か不可思議な感がしていた。いったい、何のために？　誰が？
そのもやもやが、この本を読んで解消した。今、大変な段階に来ていることもよく分かった。このあたりの「目からウロコ」感ゆえ、売れ行きも好調を保っているのだろう。この点、わたしも著者に感謝したいと率直に、そう思う。
新しい時代に進化しつつあるのは大筋において著者のいうとおりだろう。それを前提とした上でだが、コンピュータが自動的に知の秩序を形成することに諸手を挙げて楽観している著者に何の陰りも見出せないのが気にかかる。資本主義の勃興期、「神の見えざる手」が働き、予定調和が達成されるとしたアダム・スミスが想い起こされてしまうのである。
著者の感じる問題点はないのだろうか？　あっても、推進者として今は言えない、ということか？　
この世にすべてよし、という事はありえず、得るものがあれば必ず同時に失うものがあると思うわたしは、この点についても著者に語ってほしかったと痛切に思う。なにしろ本書は進化「論」なのだから…（八雲立つ / 2007-01-04）

現在起こっているインターネット上の出来事という同じテーマを語るのに、視点や表現する手法によって、切り口や現れ方が違うんだなと改めて感心して読ませていただきました。「Web進化論」を読みさらに、「グーグル―Google」を読んで、非常によく理解が進みました。さすがに佐々木さんはジャーナリストだけあって、綿密に取材し、しっかりと記事をお書きになっているという感じがします。Web上のことだけでなく、中小企業や個人事業主にちかい、非常に弱小の企業がいかに、グーグルのアドワーズ広告で効果的にニッチな仕事をとって成長できたかという具体例があげられ、web2.0やロングテールの法則もわかりやすく表現されています。
「Web進化論」はインターネットに日々接している人々には非常に分かりやすいのですが、「グーグル―Google」は、インターネットは少し苦手という人にもとっても分かりやすいと思います。
グーグル―Googleという新しいプレイヤーと、既存の帝国を作り上げてきたマクロソフトやヤフーなどの王者たちがどのように戦うのか、非常に興味深いところです。しかし、多少のかげりの見えてきた「グーグル―Google」ではあっても、強大な技術力、資本力を今後どのように生かすのか、若い世代の創設者たちに期待したいと思います。
私は、次なる成長サービスは、双方向性を持つユーザ参加型のコンテンツだと思っているのですが、インターネットの双方向性が真の意味で有効になっていくのに一番重要なのことは、どのように今の時代に生きる一人一人のインターネットテラシーが育つのかのかということだと思います。
どちらも新書版なので、両方読んでいただくことをお勧めします。これからビジネスをしながら生きていくには、どのようなビジネスであっても、この今起こっていることを理解することからはじめないとならないと思うのです。多くの人々にチャンスが生まれていると同時に、もしかしたら巨大なコントロールの配下に入ることになってしまうかもしれないという、大きな節目の今、この二冊は必読書であると思います。どんなにかかっても数日の行き帰りの電車の中で読める本ですから、ぜひとも読んでみてくださいね。
（遊女・asome / 2006-06-20）

ベストセラー「Web進化論」の二番煎じかと思い購読してみましたが、グーグル等の新しいインターネット上のビジネスがどのように社会に影響を及ぼすか光と陰の部分が分かり易く書かれており非常にためになります。通常、このような本は日の当たる部分が強調される事が多く、同じ業界人としては辟易してしまうが、この本はインターネットが社会に与える影響の本質を鋭く捉えていると思います。
グーグルのセールス本とは違いますのでお薦めです。
また、短時間で読めるので飽きることがありませんでした。（kenji7 / 2006-05-14）

「WEB進化論」を読んだのち、Googleについてより深く知ろうと思い購入したが、内容的にはほぼ同じであった。
本書よりも「WEB進化論」の方が、ネット社会の潮流についてより体系化、深堀りされていたように思う。
良かった点としては、ジャーナリストの視点で書かれていることから、Googleの負の側面にもちゃんとスポットライトが当てられており、「WEB進化論」のようにGoogle原理主義になっていないことが挙げられる。（ハナミズキ / 2006-07-10）

何年か前に、シリコンバレーのビジネスショウで、二人の若者が、小さなブースで一生懸命、インターネットのウェブ検索の技術について説明してくれた事を憶えています。
あそこから、わずか何年かで、今や世界中のインターネットユーザーの挙動を変え、既存の確立されたビジネスを破壊し、規制を受けるいとまもなく、人々の暮らしに深く入り込み、一握りの英知によって世界を変えてしまう権力を持った存在に成ってしまったのですね。　無邪気であった企業は、いやおうもなく、いまや巨大な権力を持ち、そして権力の周りにはさらに経済的利益がはぐくまれ人々はそれに巻き込まれ受動的にそれに従ってゆく。。　私は毎日少なくとも数回以上はGoogleのお世話になっています。便利です。　　でもいつも便利に使っているGoogleの負の側面に正面から取り組む勢力は育ちうるのでしょうか。。。　（Invisible watcher / 2006-08-17）

　梅田望夫著「ウェブ進化論」（ちくま新書）を読了してすぐ本書を手にしました。「ウェブ進化論」ではバラ色のネット社会が展開するという楽観的論考に満ちていましたが、本書はグーグルの成し遂げようとする近未来には光と影の両面があることをきちんと指摘しています。
　私自身、グーグルなしには過ぎないという日々を公私に渡って送っています。ネット黎明期の95年にオンライン生活を始めてから、イメージ検索やニュース検索、英英辞典機能などグーグルであらゆる情報を渉猟するのが当たり前です。その恩恵は計り知れないといえるでしょう。
　本書はなかでもグーグルのアドワーズ機能が、ロングホーン的価値を掘り起こし、いかに多くの零細時業主に新たなビジネスチャンスを与えているのかという事実を、地方都市での興味深い事例とともに提示して見せていて、プロジェクトX的なスリリングな物語として楽しく読みました。毎日新聞記者出身のフリーライターだけに、幅広い読者に平易に語りかけるようなその筆致は、読んでいて飽きることがありません。
　しかし、昨今、中国進出に伴ってグーグルが共産党政権の検閲に屈している様や、グーグルアースが実はアメリカの軍事施設などの写真の鮮明度を抑え気味にしている話などが描かれる後半部分に至ると、お話は急激にきな臭くなっていきます。
　将来的にグーグルは神のような存在となり、そこからはじかれたものは（ウェブ）社会での存在を失う可能性を秘めていることや、個人のかなり細かいデータまでも含めてこの世のありとあらゆる情報を総合データベース化しようとしていることなど、なんともディストピア的世界が展開される可能性もまた描かれています。
　10年後、本書が予測したネット社会はどこまで実現しているのでしょうか。ワクワクするような期待感半分、空恐ろしく思う気持ち半分を胸に、本書を閉じました。
（yukkiebeer / 2006-06-24）

著者がこの本で言いたいことは、「飛び込み営業はセールスマンのやるべき仕事ではない。ネットで開拓した見込み客に対し、リアルで営業し、生涯顧客化すべきだ」ということだ。
一方、ロングテールは、従来はとるに足らなかった「不特定多数無限大」の顧客層をターゲットとすることで、有限の価値をうもうとするものである。本来、リアルや生涯顧客化とは相容れにくいものだ。
つまり、たった1回しか買ってくれないかもしれないが、ネットで取引が完結するので、そういう顧客をターゲットとしても採算があうというのがロングテールだ。
著者の主張は、ロングテールとは何の関係もなく、単なるネットマーケティングのことである。ＳＥＯやメールマーケティングについての解説があるのも、カスタマーレビューで「ロングテール以外にもいろいろ書いてある」とのコメントが目立つのも、この本が単なるネットマーケティングの解説書だからである。（ＳＥＯやネットマーケティングの解説はあるものの、それぞれの専門書のほうが詳しい）
この本は、ロングテール戦略どころか、ロングテールと逆行するアプローチさえ見受けられる。ロングテールという書名に惑わされないほうがよい。（アマゾン太郎 / 2006-05-17）

　本書のテーマは、「パレートの法則（別名：80対20の法則）」のアンチテーゼである。すなわち、「２０％の顧客が売上の８０％を占める」と言われるが、残りの８０％の顧客がかなりの売上を占めていることも多いという主張である。著者はこれを「ロングテールの法則」と呼ぶ。根拠は、IT技術の進化によって顧客とのコミュニケーションコストが低下（例えば、1人にメールを出しても１００人に出してもコストは同じ）したので、顧客を絞り込む必要がなくなったということだ。
　リピーターの増加に注力してきた会社にとっては、少し驚く主張であろう。但し、主張の説得力が弱い。まず、購買頻度の少ない顧客が売上の相当数を占めている企業の例がない。例示されているのは、販売頻度の少ない「商品」が売上の相当数を占めているという例だ。しかも、特殊な例だ。（デジタル素材販売企業が取り上げられている。この企業の顧客の多くは、他社と同じ素材を使いたくないだろうから、当然1社にしか売れない素材が多くなるだろう。）また、購買頻度の少ない商品を買っているのは、リピーター顧客ではないだろうか。商品にロングテールの法則があてはまるということは、顧客にはパレートの法則があてはまっていることにならないか。
　本書の後半は、ロングテールの法則を離れ、IT技術を使ったマーケティング活動について書かれている。よって、タイトルと内容にズレを感じる。
　本書は、ロングテールの法則を理解したい方に勧めるが、第1章だけ読めばよい。むしろ、IT技術を活用したマーケティング活動を行いたい方に有用だろう。（フィリップ小虎 / 2006-07-24）

流行言葉の「ロングテール」を使っただけの、ありきたりのe-Marketingの本。
『ウェブ進化論』を読む事で、著者がいかに誤った認識で「ロングテール」を用いているのかが分かる。
例えば、Amazonの「売れない80%」の売り上げ比率が過半を超えるというのは、後に「三分の一」の誤りであったと「ロングテール」の提唱者が自ら訂正しており、「ロングテール」はネットビジネスでしか成立しえない事を言っている。
菅谷はアクセンチュアのSE出身という事なので、あまり過剰な期待をするのも可愛そうだが、もう少し正しい知識を身に着けてから書いてもらいたいものだ。
書籍中に登場する幾つかの事例企業（ロングテールを体現する企業）が紹介されているが、内容は全くロングテールを体現できていない所に自己破綻をきたしており、笑うしかない。
知識レベルの低い読者にとってはミスリードを行う罪作りな本である。
「ロングテール」に興味のある人は、『ウェブ進化論』を読むべき。
以後、流行語に便乗する誤認に基づいて書かれた本がなくなる事を望む。（-u1- / 2006-05-08）

本書で言う、80:20の20の部分を伸ばすことができるのは現状においてはネットビジネスだけです。一部のネットビジネスにおいても、かさが張るものは、在庫スペースの関係で経費が大きく増大するはずですが、その点について本書では述べられていません。
こう言ったことをあえて議論から避けて話が進んでいる点が、今ひとつではないか、と感じました。（jiateng4 / 2006-09-20）

ロングテールの法則（第一章）と、ロングテール戦略（２章以降）
の間の論理的なブリッジがちょっと弱い感じもしますが、
それはさておき、営業革新、マーケティング革新の今日的な
刷新を提言した、優れた経営書です。
一見、アマゾンなど、ネット経済、Web2.0に独特な
マーケティング現象、手法な感じを持ちますが、著者は、リアル
なビジネス、従来のビジネスにも、システム化、IT化によって、
十分に売上げを上げることができる、と提言します。
本書のすごいところは、単に、今日的な理論を振り回すこと
なく、実際にWebマーケティングなどを日常業務で駆使して
いないとわからないような、些細なところまで、実によく分析し、
考えて活動しているところです。
ここには、大いに感心します。
販売、営業、在庫管理など、特に中小企業のプロセス革新
におおいに参考になり、啓発される本書の内容は、一読して
損はありません。（佐倉ごるふ / 2006-03-14）

　翻訳が大変うまく読みやすかったが、タイトルから想像するような軽い読み物ではない。本書が社会心理学のコーナーに並ぶことはないだろうが、本書の扱っているテーマは本質的に社会心理学的なものだと思うし、「集団」について考える者にとって読むべき文献の1つではないかとも思う。残念なのは、論点が豊富な事例に埋もれがちな点。
　著者は、多数派の意見は正しいとか、案外人々は真実をつかんでいるものだ、という主張をしているわけではない。著者の主張するのは、ある事柄に関する推定の正確さについて考えると、一握りの優秀なエキスパートによる推定値よりも、専門的知識もなくそれほど優秀でもない烏合の衆それぞれの推定値の「平均値」の方がより正確である、ということ。このことを、集団に含まれるどんな個人よりも「集団」は賢い判断を下すことができる、とか、誰1人として真実を知らなかったが「集団」は真実を知っていた、というように著者は表現する。
　著者は、集団が賢くなる条件として、ありとあらゆる観点からの意見が存在しているという多様性、他者からの影響を受けない独立性、個々人がそれぞれの専門的知識に基づいて判断を下す分散性、多様な意見を集約する仕組みの存在、の4つを挙げている。例えば、本書の読者は必ず「この本の対価として支払ってもよい最高価格」を個人的に申告するものとする。100円でも高いという読者もいれば1万円払ってもよいという読者もいるだろう。読者によって経済力も、本書に求めるものも異なるだろう。しかし、申告された価格の平均値が、この本の真の価値に極めて近い、というわけだ。
　もちろん「集団の知恵」が試される問題はこの種の問題（著者は「認知」の問題と呼ぶ）だけとは限らず、他にも「調整」の問題と協調の問題が挙げられている。それぞれ集団は賢くもなるし愚かにもなる。この辺りが明確に議論されていれば、文句なしに星5つなのだが。
（萩原　湖太郎 / 2006-06-09）

本書は、単に「たくさんの人が意見を寄せれば正しい答えに近づく」と書いた本ではない。
多様性、独立性、分散性が満たされて初めて正解に近づくと主張している。
実際には、これらを満たす集団はそれほど多くないように思う。
オンラインコミュニティでの議論が、極端な方向に走りがちなのはなぜか、など、むしろ「みんなの意見が正しくない」ことについての考察の方が面白いと思った。
（yokoyama / 2006-11-24）

日本語タイトルから受ける内容の印象と違って、
本書は、優れて社会経済、哲学的な論考のエッセイで、
知的好奇心を相当満足させてくれます。
いわゆる「烏合の衆」が各人が個別勝手に判断している
ような状況は、経済、社会、生活の中に相当多く見られる、よく
ある場面ですが、そのさまざまな場面について、社会学、心理学、
経済学、政治学、行動力学、交通社会学、生物学、その他
博識を駆使して、しかも、平易な文章で、読者をぐいぐい引っ張ります。
果ては、インターネット、グーグル、リナックスなどの話題も
入れながら、「烏合の衆」の知恵について、ここまで高邁な考察と
深い示唆に富んだ分野に仕立て上げた著者の力量に脱帽です。
ただし、著者は、「烏合の衆」の判断が常に正しいと主張している
わけではなく、結果としてそうなる場合に対する摂理への驚異と
科学的分析と畏怖の念を丁寧に考察している、という本です。
さらに、日本語訳もかなりこなれていて、大変読みやすいです。（佐倉ごるふ / 2006-03-28）

「正しい状況下では、集団はきわめて優れた知力を発揮するし、それは往々にして集団の中でいちばん優秀な個人の知力よりも優れている。優れた集団であるためには特別に優秀な個人がリーダーである必要はない。」というのが本書のメインメッセージ。
「正しい状況下とは何か？」、「集団が直面する問題とは何か？」などの点について豊富な事例をもとに語られており、「何故今、社会で"Wisdom of Crowds"が注目されているのか？」という問いに対する直接的な答えはないが、答えを見つけるための材料が山ほど紹介されている。本書を読み解けば、「情報技術の進歩」のみがその要因でないことがわかるだろう。"Wisdom of Crowds"という考えをビジネスに活用しようとしている方には必読の書と言える。
一方で、言葉の定義が明示的にされていなかったり、第1部の各章のメイントピックが何かわかりにくかったりと、お世辞にも親切な構成とは言えない。下記の定義を事前におさえておくとより読み易くなるだろう。
<認知> 正しい答えが必ず見つかる問題
<調整> 他人の行動も加味する必要のある問題
<協調> 自己利益だけ追求すると全体の利益を損なう問題
<多様性>集団の中のそれぞれの人間が自分の私的な情報とそれに基づく意見を持っており、突飛なものも含め色々な意見がある状態
<独立性>周囲の人の意見に影響されずに集団の中の人がそれぞれ意思決定できる状態
<分散性>集団の中のそれぞれの人間がローカルで具体的な情報に基づき意思決定をする状態
<集約性>多様な情報や意見を集め、うまく集約する仕組やプロセスがある状態

下記のような方には、お勧めの一冊。
・WEB2.0などのインターネットの新しい潮流に興味のある方
・"Wisdom of Crowds"という考えをビジネスに活用しようと考えている方
・「多様性・独立性・分散性・集約性」などの考えをより深堀したい方（ktdisk / 2006-03-20）

「集団の判断は、正しくない」というニュアンスの言葉をよく見かけるので、
それにアンチテーゼを示すようなタイトルに少し期待して購読しました。
１．多様性→各人が独自の情報を多少なりとも持っている
２．独立性→他者の考えに左右されない
３．分散性→身近な情報に特化し、それを利用できる
４．集約性→個々の判断を集計して、集団として一つの判断に集約するメカニズムの存在
この4つを満たす集団は、賢い判断ができる可能性が高いということでしたが、
そんな集団はなかなかないだろう、というのが率直な感想です。
また、具体例や実験の話を通じて、これを証明しようとしていましたが、
論点がずれていたり、ただの結果論だったりして、全く根拠になっていませんでした。
著者自身も、
「集団の知力が存在しているからといって、必ずしも正しい方向に活用されるとは限らない」
ということを認めており、全体として何が言いたかったのかが不明確でした。
「結局、個人が自分自身の責任によって判断するしかない」
それを改めて考えてみるという意味で読むならいいかもしれません。（watanabe8760 / 2007-06-09）

インターネット広告の担当を任じられた人で、正直どう進めていったらいいものか分からない人向けに最適な本。
インターネット広告初心者向けに、用語解説は丁寧であり、高い理解度を期待できる。
本屋で目次をぱらぱらとめくると、用語使いの丁寧さゆえ、何だ初心者向け本か・・ということで気が引けてしまうかもしれないが、実際に読んで見るとインターネット広告代理店の最先端の場にいる方の著作なので、十分に奥深い。知っているつもりと油断せずに読んでみるといい。
沢山の気づきを与えてくれる良書である。ありそうでなかった本。
本質的な物言いが随所に見られる。（Saint Francesco / 2007-02-11）

ざっと目を通した感じでは、インターネットマーケティングにおける広告手法の仕組みが網羅的に説明されています。また、表紙のカジュアルな色合いに似合わず、現場の裏実情まで突っ込んで書かれています。
これからインターネット広告に携わろうとしている広告出稿担当者や広告代理店関係者に必須となる知識とノウハウが書き込まれていおり、また、すでにインターネット広告に関わっている方は本書で知識の総チェックをしたいところです。なお、本書ではネット用語が頻出するため、インターネット広告に馴染みの薄い方は用語辞典を片手に読まれることをお薦めします。
ちなみに本書はWeb2.0の概念についての解説本ではなく、タイトルの字面どおり『Web2.0時代』のインターネット広告について書かれている“インターネット広告の攻略本”といえるでしょう。（思考前進派 / 2007-01-11）

インターネット広告会社社長である佐藤光紀氏によるネット広告の仕組みについて解説した一冊。
ヤフーやグーグルによるネット広告事業により、広告の形態はこれまでと比べて大きく変化してきた。Web2.0より以前のネット広告は新聞や雑誌、テレビといった広告媒体の延長でしかなかったのに対し、Web2.0の時代では検索エンジンの検索結果に関連した広告を表示する「検索連動型広告」、表示されたサイトの内容に関連した広告を表示する「コンテンツ連動型広告」などが主流となっている。グーグルやアマゾンといったWeb2.0的な企業はユーザにとって魅力的なサービスを提供し、ユーザの嗜好に合わせた広告を表示するといったことを行っている。また、広告主から見た場合の費用対効果を最大限にするような様々なネット広告の利用テクニックが存在する。
私はこれまでに梅田望夫氏の「ウェブ進化論」やグーグルの検索テクニックに関するといった本を読んだことがありましたが、こういった類の本と関連付けて読んでみると広告を出す人間、広告サービスを提供する人間、検索サービスと広告を利用する人間という違った立場からWeb2.0の仕組みを見ることができて面白いと思いました。（shigegon / 2007-09-17）

インターネット広告の基礎を学ぶにはいいのでは。
ちなみにタイトルが「WEB2.0」となっているが、特に「WEB2.0」についてあまり書いてない・・。（石黒KENZO / 2007-06-30）

　インターネット広告は、伝統的な広告分野とインターネットという新技術の分野との間に急成長している領域だけに、これを総合的に理解出来ている人は少ない。伝統的な広告が分かっていても、インターネットが分かっていても不充分で、むしろ偏った知識と自信がインターネット広告の理解の妨げになる。そういう現状に本書が投じた一石は大きい。
　消費者、各種プロバイダ、ネットワーク運用者、広告主などそれぞれ異なる立場から見た、インターネット広告の種類、仕組み、効果、限界などを、総合的に解説している本書は、手早くインターネット広告を把握したい人に最適だ。必ずしもインターネット広告に直接関係している人でなくても、インターネット関連事業に携わっている人にとって本書は、インターネット事業のあり方について多くの示唆を与えてくれる。
　なおインターネット広告に関する多くの業界用語の解説が充実しているのは有り難い。惜しむらくは索引が無い。（松下重悳 / 2007-04-09）

月刊誌インターネットマガジン（現在休刊中）の最近の特集で、
Web2.0に関連性の強いものを、再度一冊にまとめた本です。
今回の刊行で新たに追加された部分は、CNET Japanでも読めるティム・オライリーさんの論文「What Is Web 2.0」
の日本語訳くらいでしょうか。
Web2.0の技術をこの1冊で俯瞰できるので重宝しますが、2005年10月号の特集の再掲載などもあり、
ドッグイヤーと呼ばれるインターネットの世界では、すでに内容が古くなっている可能性もあります。
一つ注意しなければならないのは、
インターネットマガジンを定期購読していたような人が、
今、Web業界で最も注目されているキーワード「Web2.0」のタイトルにつられて
中身をよく確かめず買ったりすると、内容が完全に重複しているので無駄な出費になるという事です。
（バラバラになっている特集を1冊に集約して読めるという点では意味はあるかも知れませんが）
Amazonのような実物を手にとって見る事ができないネット書店では、今回のような既刊本の流用本を発行する場合は
きちんと「なか身！検索」をつけて、以前の本と同じ内容ですよと言う事を、読者に対して知らしめる必要があると思うのですが、
出版社に今のところそのような配慮の姿勢が見られないので星2つです。（lifehacker / 2006-05-10）

良書。まだ全部読んでないけど。
梅田さんの激白「ウェブ進化論」、小川さんのデジタルな「Web2.0 BOOK」を補完する意味で読んでるけど、寧ろ広範囲且つ詳細にカバーしてるのはこちらのほうじゃないかと。
検索エンジンの紹介写真入りでスゲー。先端研。
もう次世代の検索エンジン凄いことになってるね。
オライリー氏の「What is Web 2.0」をざっと理解するだけでもオススメ。
文系でWEB系エンジニア目指しているなら必読。
理系ならトレンドの確認にざっくり。（Ash@VRS / 2006-05-11）

なにかと思えば、最近ざんねんながら休刊した「インターネットマガジン」の特集記事のうち、Web2.0関連のものをまとめた別冊でした。
それだけに、美味しいところだけ集めた充実した内容になっています。
流行の「Web進化論」や「ロングテール」にハマったばかりの人なら最適の内容ではないでしょうか。
本が重くて文字が小さいのが難点かな。（小親父 / 2006-04-19）

「Web 2.0Book」は、Web2.0とはなんなのーー？
という疑問に答えてくれている良書ですが、
本書もまた、ちょっと別の角度からWeb2.0をきりとっています♪
なんといっても
インタビュー記事がすごい！！
「Web2.0」の絵ヴァンじぇリスト、ティム・オライリー
(オライリー出版の大ボス。。♪)
とか、「Web2.0」の最前線で活躍している方々の
肉声がつたわってきて、おもしろかったです♪
(案外若いぞ、オライリーさん。。)
というわけで満点な良書です。（やーまん / 2006-04-22）

Web2.0を取り巻く技術やサービス、ビジネスの重要なキーワードの解説と、ウェブ社会の展望を予見しうるであろうビジョナリストたちの論文やインタビューをまとめたもの。
月刊誌『INTERNET magazine』で都度掲載されていたものをまとめなおした１冊であるため、記事ごとの内容の繋がりが強くないところも多い半面、それぞれが他に依存しないので、気になるトピックスだけを拾い読みしやすい。また、写真や図を多用しておりビジュアル的にわかりやすい。
記事ごとに著者が異なり、本人が所属する組織（企業等）の活動を事例として解説することも多く、様々な先端者たちの生な考えや動きを垣間見れる。
『INTERNET magazine』を読んでいない私には完全に新しい書籍として読めたが、一方で専門的すぎて消化不良の内容も多数。『ウェブ進化論』や『Web2.0 BOOK』と相互に補完しながら読むことで理解を深めようとしているところ。 （wake / 2008-07-04）

　今や検索以外の機能を数多くそろえたgoogle。プライバシー問題で話題になったGmail、話題のAnalyticsやEarthなど、取りこぼしなく扱っています(…と思う)。後半の「サービス活用術」では、実際のHowToが掲載されており、すぐに使えます。ただし、浅く広い内容で、一つ一つのサービス・機能に精通するには、別の本も必要です。（k.t / 2006-09-07）

本書は、Web2.0をめぐる書籍では、素人向けにも
もっとも実感がわき、わかりやすい内容ではないでしょうか。
とはいえ、実は、本書は、Web2.0的な解説は、内容の半分です。
著者が本当にメッセージアウトしたかったことは、
Web2.0進化によって実現できた、個人のパワーアップと、
情報発信の時代、さらに、メディアの革新についてです。
従来、企業、政府、業界のプロなど、上流から一方的に
下流（情報を受け取る一般市民）として受身であった、普通の
庶民が、Web2.0的なプラトフォームを手に入れることによって、
いかに、消費者=生産者という構図で、
個のパワーを入手し、自分の存在を発信し共有し、
価値を高めることができるか、を「メディアルネッサンス」と
いう上手い言葉で表現しています。
とにかく、平易で読みやすい、著者の経験を下敷きに
した具体的な「Web2.0の参加の時代」論であるところが
本書の一番の特徴で、広く一般に啓蒙できる書といえます。（佐倉ごるふ / 2006-06-23）

「Web2.0」という、実体があるのかないのかよくわからないけれど、とにかく大騒ぎされている“buzzword”。「ウェブ進化論」がそれを、いかにも実体のあるものとしてテクノロジカルに語っているとすれば、本書はそれを一種の社会現象として、より正確にいえば、新しい枠組みを待ち望む社会の気分の問題として捉えている。したがって、ビジネス、とくにマーケティング関連のトレンドして「Web2.0」現象を読み解きたい読者にとっては、最良の書となるでしょう。（雷鳥 / 2006-07-02）

まずこの本、著者の一人称標記が統一されていません。
「僕」であったり
「ボク」であったりします。
編集物として、仕事1.0な基本をクリアしていないのが気になりました。
全体としては読みやすくはあると思いますが、
内容が主観的で裏付けが曖昧と感じる部分が多々あります。
買ってまで読む価値があるか、微妙です。（それとなく二郎 / 2006-12-08）

「ウェブ進化論」が、現象全般を解説する本だとすると、この本はあくまで「ユーザー目線」から見たWeb2.0。
Tim O'ReillyのWeb2.0解説日本語訳（http://japan.cnet.com/column/web20/story/0,2000055933,20090039,00.htm）は、何度読んでもよくわからなかったのですが、これを読んだら、「オライリーによる７つの定義」としてある意味簡略化されて非常にわかりやすくまとめられていたので、ああ、そういうことか、と、ようやくわかってきました。（nancy / 2006-06-30）

一言で言えば、
「ひたすら神田氏というユーザー（消費者）の目線で語られるWeb2.0ガイド」
という感じでしょうか。
Web2.0の定義を頭ではわかっても、あまりWebのサービスに浸りきってない
私などには、新鮮で面白かったです。
新しいもの好きの著者らしくWebのサービスを十分に活用し、
ユーザーの立場から今何が起こっているかを生々しくレポートすることに
成功していると思います。
目には見えないが確実にそこにある、Web2.0的な空気を感じ取るのに最適な一冊です。（hankai / 2006-06-30）

ウェブの世界に触れない日は、まずない。それが日常と化している。
本書は、Web2.0の世界が、リアル・ワールドに何をもたらすか、という視点に軸足を置いている点が新しい。
多様化の果ての一極集中、あるいは、巨大な一極とフラット化−−Web2.0世界で起きている奇妙な現象をこうまとめる（第１章）。第２章でWeb2.0について、第３〜４章でWeb2.0世界の「勝ち組」代表とされる、アマゾンとグーグルが「勝ち組」たりえた条件や戦略を振返っている。以上を受け、Web2.0のマクロ特徴である「スケールフリー・ネットワーク」について（第５章）、ミクロ特徴である「パーソナライゼーション」について例示しながら解説している（第６章）。
スケールフリー・ネットワークで必ず「副次的に」発生する現象が、「金持ちほどますます金持ちになる」、つまり、複雑系科学の収穫逓増、自己組織化である。一方、パーソナライゼーションによって「関心の一極集中」、つまり、「同類志向」による集団分極化が起きやすいことを指摘している。その結果、意見の急速な一極集中化（サイバーカスケード）がおきやすくなること（第７章）は想像に難くない。
このような状況で、果たして「主体性ある思考」は存在し得るのか？　大きなアーキテクチャの中で自らも（自らの思考も）影響を受けていることを自覚しながら、いかに多様性や異質性を汲み上げていくかと問い続けることで、本当により良い解決法が現れるのだろうか？　ウェブから意図的に離れるだけでも解決できそうにない。考えさせられてしまった。（１０ちゃん / 2006-10-24）

　丹念にデータを集め、文章も推敲され、丁寧に作られている
点は好感が持てる。しかし、本書に書かれている情報はＷｅｂ
２．０ということばを自分なりに理解しているヒトにとっては
２回目、３回目に出会う情報ばかりなのではないか。グーグル
やアマゾンについても、新しい情報を期待したが、独自の取材
に基づくモノは出てこなかった。
　タイトルは「売れる」ためにこのようなかたちにされたのでは
ないかと勝手に想像するが、著者の言いたいことはそこではない。
本書の「売り」は後半の５章以降だと思われる。なぜ、一極集中と
いうことがおきるのかということを考察し、最後は「民主主義」
「主体性ある思考」という著者が夢見る？世界がインターネット
を通じて実現する可能性に言及している。
　「タイトルに偽りあり」という点で（最近の新書はみんなこの
手口だとはいえ）不満ありです。後半の部分は「読ませる内容」
なのは間違いありません。

（ny / 2006-09-15）

現在の社会は、情報のチャネルなどどんどん多様化しているにもかかわらず、一極集中現象が見られるという。その原因にインターネットか深くかかわっているのではないかという。その現象がどうして起こるのかを各章で論じている。本書では、今こういう現象が起きているよという紹介をしているに過ぎない。
web2.0とは、ユーザーが参加できること、ユーザーが提供したデータに基づく膨大なデータベースによって構成されるサービスのことを言う。その具体例が、googleやamazonやオープンソースやblogなどである。それが、3章amazon,4章googleのところで記載されている。要は、それらのサービスは、ユーザーをうまく取り込むようにできていることが分かる。
多様化されている中でも、なぜ一極集中が起きるかを、ネットワーク理論から説明している。ネットワーク自体に魅力があれば、そのハブ同士が密着に結びつく。後発であっても、魅力があれば、ネットワークとして結びつく。それが、幾重にも結びついたら、集中することになりえる。また、各種情報峻別化機能（パーソナライゼーション、アラート機能など）は、情報の一極集中をもたらすことになる。
web2.0社会になると、情報の接し方においても、いろいろ社会に影響を与えることになるだろう。意見の合わない人を排除し、自分の意見のあった人同士で極端な思想に走るという集団分極化が進んだり、発言権の大きい人の意見に引きづられる沈黙の螺旋という現象が起きたりして、結果的に一極集中現象が起きることになる。ここで課題となっていくのが、情報にどうやって多様性や異質性を取り入れていくことであろうか。（itchy1976 / 2007-08-13）

著者は、Webでの情報の流通が偏ったものになることを終始危惧しているようだったが、
人間の情報伝達は、どこまでいっても不完全だし、
現在存在しているすべてのマスメディアに関しても、全く同じことが言えると思う。

確かにインターネットの規模と可能性はかつてないほど巨大であるが、
そうしたものに適応していくことが、われわれが生きていくことであるし、普遍の原理だと思う。

それなのに、既存のマスメディアによる世論調査の結果などを
当然のごとく尤もらしい数字として取り上げ、Webと比較をしては、
恐怖感を煽るような書き方ばかりが目立ち、残念だった。
私たちが考えなければならないことは、
そのような危険性を持つインターネットに対して、
どう接していくかであり、それに関してもっと言及が欲しかった。（watanabe8760 / 2007-05-07）

　本書は、技術畑の読者には物足りなく不向きと思います。ネット事情に精通されている方にも最新の事情が述べられているわけでもなく、不向きと思います。
　お勧めの読者対象は、グーグルが何か大きくなり力を持ち何かと騒がれているみたいだけど「何かあったの」と考えたた貴方だと思います。
　便利なものとことは捨てがたい、便利の魅力には吸い寄せられる。あえて不便に身を置き、流行に抗することは勇気以上に手間がかかる。
　グーグルはより便利を提供し、その対価として貴方の情報から価値を整理し取り込みます。グーグルと付き合うためのには、その覚悟が必要かもしれない。
　著者が想定するグーグルとアマゾンが作り上げる未来社会の姿をまずは咀嚼し、最新事情は他書、更にはネット上で深めるのが、理に適っているのではと思います。（歯職人 / 2007-01-22）