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本書は、アメリカで「創造的思考に関する古典」と称されているらしい、非常にコンパクトなアイデアづくりの参考書です。もともと広告コピーライターであった筆者が、「アイデアをどのように手に入れたら良いか？」というイシューに対して答えるために書かれたものです。
　本書が提示している「つくり方」の柱は、
１．データ収集
２．データの咀嚼
３．データの組み合わせ
４．ユーレカ（発見）の瞬間
５．アイデアのチェック
という５段階の、単純明快で誰でも理解できるプロセスです。しかし、実践できている人はおそらく少ないでしょう。
　本書の利用方法としては、本書に示す上記プロセスに従いながら、クリティカルに自分の思考過程を問い質す、検証してみるというのが、私なりのお勧めであり、クリエーティブシンキングの近道と言えるのではないでしょうか？
　本当にデータを収集しているか・目先にあるデータだけで言っていないか？　データを解釈しているのか？　一つのデータだけに頼って反証されるデータを揃えているか・他に考えることはないか？　ユーレカに至るまで粘着力・集中力を持って思考しているか？　といった具合です。
　私が出逢ったのは営業現場に身を置いていた４年前、それ以後いつも鞄に入れていますが、その当時で既に23版を数えているから、やはり古典の良書と言えそうです。（ダチョウ平雅作 / 2005-07-15）

　この本は広告業界の方が書いていますが、広告業界以外の方でも楽しめる本です。確かに広告業はアイデアが必要でしょうが、他の如何なる頭脳労働も実際はアイデアを出すことが仕事だと思います。
　私はソフトウェア開発に携わっています。自分で言うのはなんですが、よくアイデアマンと言われる方で、よく大小アイデアが浮かび実行しているのですが、この本で書かれている方法の一部を自然に実施していたのです！！
　その方法を論理的（決して科学的ではない）に数段階にまとめられたため、自分の行動を見直すことができ、また他の部分を追加できました。
　ここのカスタマーレビューをあわせると内容を網羅する？と思うほどの薄い本です。が、だからこそ内容がまとまっていて良著だと思います。（cxj01155 / 2003-07-22）

アイデアの作り方、全過程は以下の通り。
1.資料集め
2.心の中でこれらの資料に手を加える
3.孵化段階
4.アイデアの実際上の誕生
5.アイデアを具体化し展開させる
｢アイデアとは既存の組み合わせ以外の何ものでもない｣
というのがイイタイコトのようです。
（草雲雀 / 2007-12-17）

この様な本を言うのだろう。
この本の書き出しは、広告業界の人に対するメッセージであるが、その仕事に携わっていない人にとっても、この本は一読しておく価値を十分含んでいる。
特に、アイデアが作られる全過程ないし方法と言い切った1.資料を収集する作業（カード・スクラップブック）2.パズルを組立てる（書き留める、すぐにあきらめない）3.一旦放棄し、他の刺激（音楽・演劇）を求める4.常にそれを考えていること（いつ思いつくかは誰にもわからない）5.アイデアを世に送り出す（駄作か秀作かは世間に委ね、秀作は一人歩きする）この５つは、どの分野に携わる人にも有益である。（入院中に読んだ本 / 2007-04-23）

　
　多くの方が読まれているようなので早速購入してみました。
アイデアは”既存の要素の新しい組み合わせ”。アイデアを生むための鍵となる”5段階のプロセス”についてこの本は教えてくれます。
　自分がクリエイティブな仕事をしているときのことを考えると、必ずこのプロセスを踏んでいるように思えます。ヒラメキもここで紹介されているタイミングや環境でいつも生まれていることも経験通りです。
　良いアウトプットを得るにはやはり適切なインプットが大切。どの様な入力があるべきか？具体的なポイントが学べます。
　分類技術が効率よくアイデアを生むためのもう一つのポイントとなるでしょう。この点については、具体的な方法が解説されている中公新書「整理学」（加藤秀俊）とあわせて読まれるとさらに実践力が高まるでしょう。（SCM Adviser / 2005-02-26）

コピーライターを志す人におすすめします。
コピーライターになりたいけど、自分には才能がないんじゃないか、
なんて思っている人には、特におすすめです。
一線で活躍するコピーライターたちが、日々何を考えて、
どんな風に、企業や商品と世の中の人々を結びつけようとしているか、
が書かれてます。読むとちょっと勇気がでたりします
（少なくとも、ぼくは勇気がでた）。（たらかたらか / 2005-04-23）

ストーリー形式からイキナリ始まります。とても読みやすく気づくと1時間くらいで本の半ばに。
ここまで来たらもったいないし全部読もうと、あっという間に読破。忙しい人にもサクサク読めてお勧め。
コピーライターの人は説明するのもとても上手い。ずるい。
とくに難しい言葉を使わないで、口語体が多く、書き手の人と友達になったように感じます。
そうなってくるとなんだかコピーライティングって自分でも出来るんじゃないの？って思えてきたり。
デザインの仕事をしているとコピーも自分で書くことが多く、「コピーだけの仕事ってなんぼのもんじゃい」と思って手にとりましたが、とても分かりやすかったです。
後半は誰でも見たことある広告を事例にとって、解説。
ああいう広告って超一流の人が作ってるんでしょ？と思ってましたが、みんな産む苦しみはあるようで…。
そんなところから「自分にもできるのかな」と思えてきました。
職業問わず幅広い人が楽しめる本だと思います。（イシジマ　ミライ / 2008-10-07）

電通産なだけあり、大変な良書だと思います。
ストーリー立てて書いてあるので、自分が新人ライターになったつもりで上司の発言などから「コピーを書く
とは？」を吸収していけます。
とても取っつきやすいという印象を受けました。
装丁にもこだわりが見えます。さわやかで、個人的には好きなテイストです。
私の愛読書になりそうです。（ドット方眼 / 2006-12-08）

ＧＤＰに占める比率は１％。
広告業界の規模なんてそんなもの。
経済活動において占める割合は極めて少ない。
普段の生活を思い起こしてみても、意識的に見たことがない。
むしろ避けてる。
でも、
テレビのチャンネルを変えようとする手を止めてほしい。
新聞をめくったとき目に入れてもらいたい。
街で立ち止まってほしい。
そうじゃないと商品を広告する意味がないから。
コピーはそのためのツール。
そう思うと、ひとつひとつのコトバにこだわる気持ちもわかる。（shigekey / 2010-02-16）

私は広告業関係の人間ではありませんが、コピーの作り方は、お客様への説明の仕方などを考える際にとても役に立ちます。
ある商品を使ってシステムを作る際に、あるやり方が良くて別のやり方が何故悪いのか。論理的な説明だけならば何通りも作れますが、それだとすぐ忘れ去られてしまい、結局間違いが発生します。間違いが発生しないようにするには、特に重要なポイントに関しては印象が強くなるように説明しなくてはいけません。
しかし、技術職は普段こういうことをやりなれていない。結果、説明の仕方に七転八倒する事になります。会議に参加している大勢(下手をすると自社の営業も含めて)を、一気に納得させる、簡潔な表現…
この本は技術職の人間にも是非読んで欲しい。あなたの仕事の幅を広げると同時に、たまにやってくる「火消し」仕事に大いに役に立つでしょう。いや、「火消しが必要にならない」方がいいに決まってはいるんですけれどね。（fjの教祖様 / 2008-06-07）

　このコラム集の巻頭を飾る「じゃないですか禁止令」の初出掲載日を見て驚きました。98年10月に書かれたこのコラムによるとその4年前、つまり94年頃から「～じゃないですか」という言葉が日本人の口の端に上るようになったとあります。ということはこの耳に障る表現が日本を席捲するようになって実に10年近い歳月が流れようとしているということです。そうかそんなになるのですか。私はここ２～３年の流行だと思い込んでいたので、この表現もあと２年くらい経てば飽きられて姿を消すだろうとタカをくくっていました。ですが、事態はもっと深刻だということですね。
　「～じゃないですか」という表現がなにゆえに不愉快に響くのか私自身はうまく考えをまとめることができずにいました。この巻頭コラムを読んでそれが、例えばある物事が面倒で解決する努力をしたくないと思っている場合にその自分自身の怠惰を覆い隠し、あたかも自分以外のすべての人が厄介だと認めている既成事実のように装うこずるい表現だからだということが分かりました。
　それ以外にもこのコラム集は、なにげない日常の出来事を取り上げてその裏側にひそんでいるかもしれない別の側面を巧みに切り取ってみせる点がお見事です。心に残る文章がたくさんありました。「かわいいお客さん」の項はそこに綴られたコミカルな出来事に声をあげて笑ってしまったけど、このかわいいお客さんのささいな所作の中に人間の限りない想像力を読み取る著者の眼力にも感嘆の声をあげた次第です。
　それにしても「海亀のスープ」という推理ゲームを取り上げた!コラム（「質問ができない」）がありますが、結局この文章の中では「海亀のスープ」の真相について著者は書いてくれていないので、必死になってネットで調べてしまいましたよ。（yukkiebeer / 2003-06-15）

やはり、佐藤雅彦氏の活字本はおもしろい。
思ったより本がでかかったので星一つ減らしました。内容は５つ。
この本は身近に感じる「アレ？」と思った出来事や疑問を論理的に考えています。
どういうことかっていうと、例えば、あなたがこの本をかって「おもしろい」と感じる。
その時に、佐藤氏は「なんでおもしろいと感じたんだろう」、と考えて、それを論理的に説く。
ニュアンス的にはこんな感じですね。
"論理"って言葉を聴くとつまらなそうに感じると思いますけど、中身は気楽によめますよ。
あ、論理って言葉がつくとなんでつまらなく感じるんだろう（笑）
言葉の影響力についてはこの本でも語ってますね〜。（herosi / 2005-11-28）

　佐藤雅彦さんの「視点」というのは、「敏感」というのとちょっと違う。いい意味で「鈍感」だからこそ、世間やしがらみを気にすることがないから、シンプルでストレートで、サクッと心に入ってくる。
「ネクタイってなんでするの？意味ないじゃん」と子供に尋ねられる感覚。
　本書の中で佐藤さんはピアノを乱暴に弾いて「あれ、まちがえちゃった」という男の子のかわいさも見えるし、靴を履いてしまったあとに、忘れ物をしたら、どうするか？を「おじゃんにしたくない感覚」と気が付く。
　「なりたい大人」が少ない今、佐藤雅彦さんは「なりたい大人」のてっぺんの人のような気がする。（レヌ / 2005-05-17）

今や世に蔓延している“じゃないですか”。これを「ずるい言い方」とバッサリ斬り捨て、きわめてわかりやすく（？）憤っている。ページを繰るごとに、こうしたはっとするものの見方がたくさん出てきて、最後はなんだか読み終わってしまうのがさびしいほど。小説ではしばしば経験するが、エッセイ集でこうした気分になるのは珍しい。文庫になるとこの本のなんともいい風合いが消えてしまうので、ぜひ今のうちに単行本を手に入れることをすすめたい。見開きページの左のすみっこに置かれた「ミニ余録」もいい味出してます。（竹内正浩 / 2003-07-17）

WEBに毎月掲載されていたものを読んでおり、
（画像として掲載されてたので読みにくかったこと！）
書籍化されたのを知って、即書店へ走りました。
何気ない日常の中に、ある法則や発見を見いだす感性の豊かさと、
その事柄をきちんとした論理でもって解きほぐしていく説得力。
右脳と左脳のバランスの良さが魅力なんだと思います。
かわいさとユーモアがちりばめられた、佐藤雅彦独自の世界に、
するすると引き込まれていくような快感を味わえます。（daikoku / 2003-06-21）

割りと、正統派の文学から始まり哲学書・仏教・・多岐に渡り読んでいた。
ヒョンな事からたまたま町田作品を手にとる事か゜あり、読んだ。「くっすん大黒」だった。
最初、何これ？と訝ったが、読み進む内にすっかり不思議ワールドに迷いこんだ。まるで゜不思議の国のアリスみたいだ。
人生に悩み落ち込んでいる人には是非に薦めたい。(笑)お釈迦さまもソクラテスもぶっ飛ぶに違いない。彼が大阪人と知って納得。
大阪人特有の天性の吉本か？
本を片手に思わず笑いが噴出す。それから町田ワールドにドップリ。
「夫婦茶碗」より人間の屑が良い。
ハチメチャでいながら、実はその時その時を一生懸命生きている主人公か゜いとおしい。読後とても哀しかったよ・・・ただ、単に泣かせる作品は多い。
泣かせるより、笑わせる方が難しいよね。町田の作品は笑わせてあとジワーンと哀しみがくる。町田康ってメチャメチャ生真面目で、正統派の人間なんじゃないの？それを恥じと思ってるところある感じ。
とにかく、無条件ではまった。オモロイ！町田最高！（進之助の母 / 2004-08-29）

同時収録「人間の屑」が大変面白かった。「夫婦茶碗」よりも「人間の〜」のほうが、町田氏の抱える美学がよりわかりやすい作品になっていると思う。
落語調の語り口、とりとめない思考の巡りをそのまま書き連ねたような、一見無駄とも思えるような極めて改行の少ない文章。しかし全く飽きがこないのは主人公の強烈なキャラクターが確立されているからだろう。
町田氏が一貫して堕落した人間像を描き続けるのは、その対極たる“上昇”というポジティブな世界に生ずる力よりも堕落という“負”の世界に生ずるそれのほうが強いことを感じているからではなかろうか。思えば町田氏の作品には、細部に「勧善懲悪」の感が漂っている気がする。負のパワーで這い上がろうとする勢いがそれにつながっているのだ。
なんの疑いもなくポジティブなことばかりを提唱し続ける輩のなんと無粋なことか。町田氏は、そういったある種の無責任な世間においても希有な存在であると思う。（ぴゆまま / 2007-05-22）

相変わらずの主人公の駄目ぶりと、計算されていないようで（多分）されている表現の面白さは、ちょっと他では見当たらない独自の味を出している。語りの妙は芸術の域に達しているといってもよい。普段小説を読まない人にこそ読んで欲しい。（市川幸志 / 2001-03-30）

とにかく凄い。あふれる言葉のドライブ感。真剣な阿呆のめくるめく日常。町田康の本はどれもお勧めですが、私はこの本が一番好きです。特に表題作「夫婦茶碗」。些細なことが気になってぐるぐる思考が止まらない甲斐性なしのメルヘン男とその妻の噺。すみずみまで行き届いた奔放さ、ジョークのリズムに笑いが止まりません。破天荒さにぐいぐいと引っ張られてあっという間に読了間違いなし！もう一作の「人間の屑」はさらに特に終盤にかけてぐいんぐいんと話が突き進んでいきます。猫好きの人にお勧め。（コクマロ / 2005-06-11）

町田氏は最初から最後まで下降と狂気を描いています。淡々としたリズムとスピード、負の必然性、瑣末への拘泥、人間のダメさ加減、情けなさ。それらを、ドストエフスキーのように重く陰湿な人間劇としてではなく、徹底した喜劇として、しかもあっけらかんとした明るさとスパイラルするストーリーで町田氏は描いてみせます。
極めて高度に屈折しすぎています、町田氏の文学は。なんだかんだと書いても、読み物として面白いので一気に読めますが、読み進めるのが結構つらくもあります。「堕落の美学」とも評されています、確かに究極の美学でもあります。（yukimaru / 2006-06-10）

　酒に溺れる。新興宗教にのめり込む…と聞くと、暗い暗い悲惨な状況なのだが、まるで喜劇のように描かれているのがこの本。次々登場してくる奇術師、セラピストなどなど、怪しげで興味をそそる人々ばかり。
　底なし沼のような人の心の闇を、老若男女問わず楽に読める物語に仕立てる中島らもは、奇才だとしか言いようがない。おそらく人の弱さやもろさをとことん知り尽くしてしまったのだろう。その病的な鋭敏さゆえ、現世では長く生きられなかったのかもしれない。
　もっともらしくの給う評論家や学者より、人間を深く理解している。アフリカについて、呪術についての知識も半端でない。
　自称中島らもファン、ますますファン度を増しました。（鞠 / 2007-07-09）

中島らもはアル中や薬中のネタばかり繰っていると思っていたら、大間違い。「ガダラの豚」は大エンタテインメントです。ジャンルとしては、私は冒険小説だと思いますが、冒険小説は現実離れしていて今更読めないという人も、読み始めたら止まらなくなること請け合いです。題材に使っているアフリカの呪術師や新興宗教に関する取材もバッチリで、今やヨレヨレとなってしまった感もある中島らもさんの姿から考えると、この小説をきちんと仕上げてくれた事は奇跡的なことであったように思います。非常に才能のある人なので、またアル中からも躁鬱病からも立ち直って、この本くらい面白い小説を是非書いて欲しい。
中島らもが復活する日のことを考えて、みなさんせめてこの本だけは読みましょう。（ty64113 / 2003-06-04）

鬼才中島らもが僕等に遺した長編ミステリー小説。主人公・大生部教授は専門の文化人類学のフィールドワークの費用捻出のため、矜持を捨て、タレント教授の役割を超能力番組のコメンテーターの日々を送る。番組の中で共演するマジシャン、ミラクルは超能力者のトリック性を次々と明かしていく。番組の演出の描写が構成作家が書いた台本のようにリアルだ。一方主人公の妻はなくした娘の傷が癒えぬ事がトラウマとなっていて、友人に誘われた事を契機に自己開発セミナーと超能力を売り物にした新興宗教団体にはまっていく。セミナーの描写もリアリティがあって読みふけってしまう。大生部はミラクルの助けを得て、宗教団体教祖の超能力のいんちきをあばいて、妻の救出を図る。前編は”魔術はない”という一貫した論理でスト－リーが展開するが、後編はそれが一転。逆の論理で急展開していく。さて、その続きは後編で。（kaz0775 / 2004-10-02）

　ず〜っと前から読もう読もうと思いつつなかなか読めていなかった、中島らもさんの長編小説第一章。何しろ文庫3冊分にわたる小説は、らもさんとしては異例の長さだ。しかも、冒頭（を立ち読みしたところ）宗教的な描写が続く。この長さで宗教の話か、これは重いなぁと思っていた。なかなか読めていなかったのも無理はない。
　が、3冊まとめて購入し、本を開いてみたら・・・貪るように読み終えてしまった。宗教的な重い話ではなく、らもさんの軽妙なタッチと魅力的なキャラクターが紡ぎだす、非常に読みやすい娯楽小説でした。
　第一章は、壮大な物語の導入部。ストーリーとキャラクターの紹介といった内容にとどまっている。これから二章、三章と展開されていくであろう物語にとにかく胸が高鳴る。
　いわゆる「序章」とでも言うべき段階で全体の三分の一を費やしてしまうわけで、若干冗長な感もある（早くアフリカに行ってクレーと思う）が、じらされた分、第二章ではより一層エクスタシーも増すというもの。第一章はこうあるべきだ。（caffeinebomb_0723 / 2006-05-14）

テーマは超能力と呪術とトリック。
といってもうさんくさい本ではない。
むしろ先進国での超能力ブームや後進国での呪術の役割について、
科学的、論理的な分析を、ストーリー仕立てにし、
おもしろおかしく、しかしなるほどと思わせて読んでいける。
1巻は日本の超能力とそれを使った新興宗教。
超能力はすべてトリックであるとあばきたてる種明かし師が登場。
主人公の奥さんが超能力的現象を見せられた新興宗教にはまっていくのを、
見事にその種明かしと心理分析をして、そのトリックをあばきたてるのは痛快だ。
読んでいてなるほどなーと感心してしまうところが多く、
しかもそれを難解な理論・理屈でいっているのではなく、
うまいことフィクショナルなストーリーの中にいれこんだことがこのおもしろさ・すごさだな。
絶対に読んでいてはまりますよ。
（かさこ / 2007-06-10）

著者は日本を代表するようなコピーライターである
広告に携わっている人にとって当然参考になることばかり
また　広告ではないが　
モノを売るコトに携わっているひとにも大いに参考になると思った
またモノ作り　改良改善に携わる人にも参考になるだろう
モノを
　人とひととの間に置けば　そこから会話がはじまるモノ
　語るべき内容を持つモノこそ　大切なのである
と捉えていた所
品質がどう　とか製品がどう
ではなく　そのモノに語るコトがあるか　持っているかという
ところは印象的であった
また　
　表現力の差は　他者の思いを想い　思い至る力の差
という　言葉に　しんっとくる感じがした
実績と経験の豊富さを感じられる一冊であった。（sun / 2009-02-12）

この本で、８０から９０年代のコピーに触れると、本当、最近のコピー（広告）の劣化を感じる。うまい人はいるだろうけど、ビジネスとして成立しなくなってるのは遺憾である！（配達太郎 / 2009-07-15）

　本書はエッセイ集であるが、その内容は商品が世に出るに当たりどういう装いをするべきか、いわば商品のTPOに合わせたオシャレについてであり、それにより「消費者は彼（＝商品）をどう見るようになるのか」を時に論理的に、また時に経験的に書き記したものである。（業界関係者への苦言・提言もあるが、それも商品のオシャレにこだわる倫理感から発せられた言葉である）
　もっとも語り口は広告のプロ（著者は今日第一線級のコピーライターである）らしく、読者にどう読まれるかを大変意識したものになっており、リキんで見せたと思えばしゅんと治まり、怒って見せるけど決して読者を忘れていなく、苦痛を語って軽妙で、フェティッシュに対象に近付くかと思えば良識人として距離をとる、…とまあ、一言でいえば悪意や敵意や難解さや、その他さまざまな眉をひそめるようなものが生まれないように注意深く書かれているので、読者としては、面白がりながらも抵抗なくさらさらと読み進められることになるだろう。一つ一つのテーマが二・三ページ程度の長さに納められているのもまた読みやすさを高めている。
　本書ではあくまで個人の経験から得られたもの（あるいはそれから類推されるもの）しか語らないというスタンスを取りつづけているのけれども、その経験されるものというのが、世間にあまねく流通される商品・広告についてのものとなるだけに、個人の経験とはいっても、読者がそれから思いを巡らすことが出来る事柄は予想以上に広範である。（徒然草を読んだことのある人には相通ずるものが感じられるかも知れない）空論でない現実社会に興味のある人になら誰にでもお勧めしたい良書。（Ny* / 2009-10-28）

気鋭のクリエイターによる仕事術の本ですが、「自分らしさ」とか「個性」という言葉に悩んだり、苦しんだりしてきた人にとっては特に響くのではないかと思います。
「個性」という呪縛によってかえって不自由になっていた自分に気付かされます。
「これが正しいから、こうしろ」という上から目線の決めつけがなく、読み手に自分なりの思考をうながしてくれる語り口も魅力的。
自分の気持ちひとつ、見方次第で、すべての意味が変わってくる、という気付きを与えてくれます。
仕事の悩みが悩みでなくなり、気持ちがふっと楽になります。
仕事がしたくなる本です。（ruirui / 2008-09-17）

面白い部分もあり、勉強になる部分もあり。
その風貌からは想像できないキメ細やかさや繊細さ。
著書にあるように私も「自分を売り込むのは格好悪い」と思うほうで、
たいしたこともしていないのに、誰かが私をどこかで見つけてくれないかしら？
なんて思っていました。
でも、そんなラッキーなことまずないんだな、ということを
改めて教えられ、そして箭内さんがただ活躍しているのではなく、
そこまでに地道な種まきをちゃんとやっていて、
その結果なのだな、ということを改めて教えられました。
中には天才とかそういう人もいるかもしませんが、
そうじゃない人はこの本を読んだ方がいいかも。
励まされる部分もありますが（個性がなくてもいい、とか）
大体は刺激になり、私もこのままじゃいられないな、と思わされることばかり。
いい意味で刺激になりました。
これから自分のことをしみじみ考えようと思います。
（vega / 2009-03-04）

強みは時として弱みに、弱みは時として強みになることがあります。このように取り巻く環境によって価値は相対的に決まりますが、多くの書物は読み手に「安心感」を与える為、こうすべきと割り切った書き方をしているように思います。しかし、この本は敢えて物事を相対的に捕らえること(「制約を外そう」と言いつつ「制約を歓迎しよう」と言う等）の大切さを教えてくれる一種禅問答的書物だと思います。以前読んだ本で言えば、「パラドックス系」パラドックス系―行動心理学による新ビジネス発想法に似ているかなと感じました。（白雲自去来 / 2008-09-16）

内容は、仕事とか生き方とかに悩んでいる人が、自分で何か、気付きをえるためのヒントみたいなことが書いてあったりします。
内容は、悪くないです。良い意味で、極、極、普通。
問題は、タイトル。
僕は、タイトルをみて合気道と関係があるのかと思って読んだら、全然関係なくてびっくりしました。
（前書き的なところに、「合気道」は関係ない、って書いてあるのですが。）
合気道関係ないのに、合気道ってタイトルに入れてしまうの、どうかなあっと思いました。
まして、著者の箭内さん自身は、合気道したこともないとのこと。
実際それってどうなのかなあ。
「相手に逆らわず、相手の力を利用する。流れにまかせる」＝「合気道」
っていう図式だと思うんですけど、ちょっとぐらいまじめに合気道のこと調べたり体験してみたら
そうじゃない部分があるってこと、すぐにわかると思うんですけど。
言葉を扱う仕事をしているひととは思えないいい加減さ、と感じました。
うーん、言葉を扱う仕事だけれど、コピーライターだからそうなのか？
事実より、キャッチーさが大事ってこと？
ってそこまでかんがえちゃったりしたら、本文にも信用がおけなくなっちゃったりして。
考えすぎ？？（tetsu-o6 / 2009-09-28）

タイトルに惹かれて読んでみました。
やる気がなさそうな題字も良いです。
実は、箭内さんが、UNOやタワーレコードやハイチュウなどの有名なCMを手がけた、その業界では有名な人だということは、全く知りませんでした。
この本には、挫折を味わったからこそ書ける「マイナスの状況を逆転の発想で乗り切る術」が並んでいます。
いや、マイナスとは思っていないのかな？
むしろ、積極的にその深みにはまって行こうとする潔さもあります。
読んでいて、素直に共感できるところや、実際に実践できているところがあり、思わず首肯してしまうのですが、一方で「これは、絶対にムリ！」と思ってしまう術もあります。
しかし、その「絶対にムリ！」と思っていることを、実践してみたくもなります。
箭内さんが、あとがきに書かれているとおり、「自分のこととして翻訳して」、「仕事をうまく運ぶためのツール」として利用できたら良いのかなぁ、と思います。
そういう意味では、サラリーマンではない人にも、きっと役に立ちます。（すーさん / 2009-02-28）

なんか最近、生姜の商品が増えてきたな〜と思っていました。その裏にこんな仕掛けがあったとは知りませんでした。オバマ大統領候補の選挙でも、やっぱり仕掛人がいたんですね。
情報洪水の中、企業でも政治家でも、この本に書かれている方法によって、消費者（有権者）に認知させ、動かすことができるなら、とても大きな力を持つことができると思います。
本書の中に「おおやけ」「ばったり」「おすみつき」の３要素が紹介されています。日本人は、権威がありそうな人の意見を信じやすく、周りの人の意見に流されやすいと思います。日本人を動かすには有効な考え方だと思います。
一つ気になるのは、このような方法が意図的に世論操作に使われないかということです。科学技術も同じですが、大事なのは使う人がどんな人か、ということなのでしょうか。（かじ / 2009-01-14）

アスキー新書としては二匹目のドジョウを狙ったのか。昨年話題になった「明日の広告」の続編を自ら掲げ、不自然なくらいに「明日の広告」に歩み寄ろうとしているようにも思える。とはいえ本書は本書で独立した内容として成立するので、狭く広告業界向けというよりも広くマーケティングに興味のある人向けの本としても読むことができる。

消費者を取り巻くメディア環境の変化よって、広告に乗せた情報が伝わりにくくなった要因を分析し、売れているものと売れていないものの差を、商品力や宣伝力の力でなく、それを売るための「空気」の問題として焦点を当てている。本書では前述の"売るための空気"のことを「カジュアル世論」と名づけ、その本質を消費者に気づきを与え「買う理由」を作ってあげることとしている。またこれを形成する方法論こそが戦略PRであり、本書では惜しげもなくその戦略PRのノウハウについても披露している。事例も多く紹介しているので読んでいてわかりやすい。

環境の変化を理解し、ネットユーザーの動きを捉えたPR活動という点では、時流をつかんでいると思うが、ベースは今までのPRの手法と変わらない。

いずれにせよ近い将来では、広告の領域ともクロスオーバーしながら、コミュニケーションの導線の設計を作れる人材が求められるんでしょうね。（たつこばあ / 2009-02-23）

そもそも過去に日本で出版されたＰＲに関する本は少なく、しかも最近のＰＲ本がＷＥＢとかブログでのＰＲに偏る傾向がある中、本書は少ないページ数で、ウェブ系の内容に偏らずに、包括的で俯瞰的な「戦略的なＰＲ」の内容と手法を解説している、貴重な本。
私が自分の部下に、「マーケティングの内容には、ＰＲを獲得するため、時代性を表した要素が必要」とか「ＰＲでは、商品を露出するだけでなく、その商品が売れる仕掛けが必要」とかの抽象的な言葉でしか表せなかった、「ただの商品パブリシティではない、戦略的なＰＲ」を、著者は見事に解説している。
内容的には、そもそも戦略的な（ただのパブではない）ＰＲとはどういうもので、成功にはどのような要素が不可欠で、どのように策定すればいいかを、さまざまな具体例を挙げながら、わかりやすく（「会社からのメッセージ」を「ラブレター」に置き換えて解説したりしている！）綴っている。
そのＰＲの手法だけでなく、「ポケットモンスターの発売日には、子供を連れて親がゲームを買いに来るので、その親に別のゲームを販売してしまおう」というような常識破りのアイデアにも敬服。
実は著者には、２００７年の５月に講演をお願いしたことがあるが、そのときはインフルエンサー・マーケティングの話が中心で、かつネット系の話が多く、この「戦略ＰＲ」というような話ではなかったので、ここ数年の日本のＰＲリテラシーの向上に伴い、著者が今こそ「戦略ＰＲ」を日本に広めるべき、と判断したと推測する。確かに、いいタイミングで本書は出版されたと思う。
マーケティングや広告を仕事にしている人は絶対読むべき良書だと思う。

追伸
本書の中にもしきりに出てくる「空気」というコンセプトに日本で始めて注目したのが、山本七平の「空気の研究」という著作であることを、多分本田さんは知らないだろうなあ。。。（Ray / 2009-02-04）

私自身、この業界に飛び込んで5年近くになる。仕事は？と聞かれて、「PR」と答えると、「あぁ、広告関係ですか」と勘違いされることが多い。そして、いくら説明してもその違いをわかってもらえない。そして、話題が次に移る。。。
業界の一端にいる人間として、正直聞いたことのある話もあるが、本当に近い将来、広告とPRの立場が「逆転」することになるくらい世の中の見方が変わってほしいなと思う。
著者の言葉を借りると、この本そのものが、「戦略PRって結構スゴイ！？」という空気作りのために書かれたという気がしてならない。決してネガティブに言っているのでなく。
なぜなら、各種統計情報と国内外の成功事例を盛り込みながら、かなり丁寧にPRと戦略PRを解説していると思う。言い方を変えると、PRを詳しくしらない人たちにも読みやすい内容で、なんというのか業界の裾野を広げる狙いがあるのかなと思う。そういう意味では、一人でも多くの「PRをよく知らない人」に読んでほしい内容。
内容は面白く、アッという間に読めました。一つ注文をつけるとすると、今度は失敗事例の分析をしてほしい。成功から導き出されるポイントがあれば、失敗から学ぶポイントもあると思う。世の中のマーケター、PRパーソンが成功すると信じ、プログラムを設計し実施する。そして失敗もしている。なぜか？その辺りを戦略PRの観点で事例を通じて紹介してくれれば、自分の失敗も減らすことができそう。（苦笑）（おぐしお / 2009-01-18）

こんな人におすすめです：
・「そもそもPRってなに？」と思ってる人
・商品を買うときに、広告よりもクチコミを頼りにしている人

一言でPRといっても、これは本当に幅広い分野です。
PRはPublic Relationsの略であり、簡単に言ってしまえば：
企業等の組織とその組織を取り巻く人々や集団（Public）との間に
信頼関係（Relations）を構築し、それを維持する考え方
です。なのでこのPublicは株主でもあり、社員でもあり、メディアでもあり、
生活者でもあり、そしてNPOなどの団体でもあります。
その中でもこの本が主にフォーカスしているのは、メディアや生活者です。
要するに、マーケティング視点に立ったPRということになります。
PRの参考書は、とにかくなんでも説明しようとするから頭がかなりごちゃごちゃになります。
けれども、ピンポイントでマーケティングPRを学びたいのであれば、この本はおすすめです。
単純にプレスリリースを配信してメディアに「取り上げていただく」・・ではなく、
いかに積極的な仕掛けを作ってメディアが「取り上げたくなる」話題を創出できるか。
そのノウハウをわかりやすく説明しています。
ただ、消費者を「買いたい気分」にさせる「空気」をつくるためにはやはり大前提として
その商品にブームを巻き起こすくらいの商品力がないといけないです。
そして、その商品力というのは開発力にも繋がってくるところです。
よって戦略PRプランナーとしては開発部分においてもある程度コンサルティングが
できるようになれば、かなり重宝される最強な人材になるんじゃないかと・・
勝手に思ってみました。
（あいぼん。 / 2009-03-25）

　本書にいわゆるハウツーもののような整理の手練手管を期待してはいけません。その内容はアートディレクターという仕事の本質、根源に遡るものです。著者はこの仕事をドクターになぞらえ、”答えはいつも自分でなく、相手の中にある”、”それを整理するために相手の思いを整理することがすごく重要”と述べています。これはデザインというものを感性ではなく、論理で捕らえ、その過程を理路整然と表現すると言う態度であり、ご本人の意識どおり、ドクター（臨床医）の思考回路そのものであろうと思います。臨床の知恵と言うべき思考方法がこのように全く違う分野でおこなわれていることに一種の驚きと喝采を持って読みました。（ドクター / 2007-11-29）

読んでみて、素直に人に勧めたくなった一冊。
最初は、この著者に対して大いなる偏見があった。
つまり、自分の才能一つでのし上がった人特有の、自我の強さに満ちた人種なのではないか、という。
ところが、いざ読み始めてみれば、そのフランクで柔らかい語り口に、自然しぜんと引き込まれてしまった。
しかも、そこに書かれている内容は、なかなかのもの。
伊達に「気鋭のアートディレクター」を張っているわけではないな、と思わせられた。
書名に「超整理術」とあるのは、「単なる環境整備のことだけを言っているわけではない」という意味合いで「超」が付いている、と考えてよさそうだ。
「空間の整理」「情報の整理」「思考の整理」と三つに分け、大切なのはプライオリティーであり、視点の導入であり、思考の情報化である、と説かれている。
何より感心したのは、はっきりと語られていたわけではないが、この著者の考え方の奥にあると思われる、「自我を去ることが仕事の成功につながる」という思想。
もっと、「自分はこう表現したい」と強く押し出す形で成功してきた人なのかと思いきや、自分を表現することよりも、クライアントの求めるものを正しく汲み取り、それに寄り添う形で自らの才能を投入することにより、その仕事のあるべき姿が実現し、そこにあるべき成果が伴うに至る、といった哲学の持ち主であるように見受けられた。
真の意味の自己実現とは何かが端的に語られており、特に芸術系の道で身を立てようと志す人にとっては、非常に参考になりそうだ。
結局、「自分が、自分が」と思っているうちは大したものは生み出せず、自在に視点を変換させ、ある時は受け手の立場に立ち、ある時は受け手をも超え、俯瞰した立場で捉える、といったことが、価値のある何かを生み出すためには必要不可欠なのではないか。
そのようなことを改めて考えさせられた。（猫村しず / 2007-11-27）

たしかに、他の方のレビューはもっともではあるものの
だからこそ素晴らしいと私は感じました。
芸術のような、思考回路を体感することで
読んだ人の中にも才能が芽生えるきっかけになる作品です。
論理思考のスキルを学んだけど、ただ小難しい人になっただけと言う人は多々いますが、
この本の伝える世界は、ロジックのクリアさと感受性のクリアさの
双方が持つパワーを教えてくれていると思います。
何かを学ぼうとするのではなく、
彼の思考と感性を体感するという視点で読むと
とても役立つと思います。
私は興奮のあまり、もう10回以上読みました。（良い物はいい、そうでないものはそれなりに / 2007-10-24）

何かのアイディアを考えるとき、（１）情報収集、（２）情報の整理、（３）仮説構築、という３ステップを踏むことが普通だと考えられていますが、意外と2番目のステップは軽視されがちです。私も、整理を軽視して、多すぎるタスク、多すぎる情報、多すぎる資料、多すぎる物を処理しきれなくなって、頭がフリーズしてしまうことが多々ありました。この本は2番目の整理ステップの重要性について気づかせてくれたという意味で、非常に有用でした。
整理というのは、意識していないと軽視しがちなことでもあります。整理が大切だということに反対する人は少ない。では、あなたの机の上は常に整理されていますか？
例えば、トヨタ生産方式では、整理整頓や清掃を生産性向上の最重要ポイントとして位置づけます。机の上に余計なものは一切、置きません。また、マインドマップは、脳が情報を格納する構造に似せてアイディアを放射状に整理することで、思考を活性化させてくれます。当たり前のことが、これだけ多くのところで強調されているのは、意識していないとできないことだからです。
この本では、佐藤氏が、物の整理、情報の整理、思考の整理をどのように行い、それは優れた作品を生み出すことにどのように役立ったか、ということが書かれています。良いアイディアを生み出す上でどのような習慣を見につけるべきか、という観点で読むと、本書の価値が理解できると思います。そして、多くの場合、整理するだけでも、自ずと答えが見えてくることが多いということが理解できると思います。
最後に、どうすれば良い仮説、良いアイディアを構築できるか、ということは本書の対象外です。そのことを勘違いしている人が多いのか、レビューの評価が低くなってしまっているのは残念です。（tk / 2008-03-01）

読んですぐに実践できることが、いくつも書いてあるのかと期待しましたが、重要な情報は2ページ分ほどしかなく、残りページは佐藤氏が関わり、うまくいった仕事の内容の紹介が主。面白いエピソードもありますが、実用的なビジネス書としてはどうしても弱い一冊。（kijitora / 2007-09-29）

糸井重里が４９歳にしてパソコンを購入し、インターネットの世界とメールの面白さを知るところから話は遡って語られている。新しい何かが産声をあげる、その舞台裏の話というのは読んでいて滅法面白い。書評誌「本の雑誌」の誕生秘話、その黎明期が綴られた本も数冊読んだけれど、その時のワクワク感を本書も味わわせてくれた。さらにこの本は単なる舞台裏以上のモノも含まれている。これからの企業のありかたについて。働くことについて。組織論など。職種は違えど、いろんな社会人の明日を明るくするためのヒントがたくさんあると思う。「明日はアタシの風が吹く」だ。読了後、ますます「ほぼ日」が愛しくなることだろう。ダーリンはすごい！（竹の梯子 / 2005-07-03）

　本書は2001年に出版された同名書の文庫版です。文庫化に際し、「第八章　その後の『ほぼ日』」が追加されました。文庫化前の本も読んでいましたが、改めて、糸井氏の考えに触れることができ、『ほぼ日』編集部のその後の様子が窺い知れて、温かい気持ちになりました。糸井氏の肩肘張らない、大上段に構えずに語ってくれる「考えたこと」は聞く方も素直に受け取ることができます。司馬遼太郎氏の描く坂本竜馬が「議論に負けても人は意見を変えない。だから、議論はするだけ無駄だ」といっていましたが、糸井氏のスタンスもそれに通じるものがあります。自分の意見に人が従う必要はないけれど、自分は自分の意見に従ってあれこれやっていくよ、という姿勢が感じられます。
　いくつか、ハッとさせられた点を挙げましょう。
　「なにかがガラッと変わるときというのは、いろんな関係なさそうな要素が、複雑にからみあって、ちょっぴりずつ流れをつくっていくもんなんだと、ぼくは思っている（P.16）」･･･だから、糸井氏は自分がインターネットを始めた理由を簡単に説明できないで、説明のためにこの本を書いてしまったわけです。この気持ちはすごくよく分かります。私も、会社を辞めて、専攻も変えて、大学院にいる理由をやはり簡単には説明できません（表向きの説明はありますが･･･）。
　「みんなが同じように考えるわけでもないし、世の中の大きな流れになっていないけれど魅力的な考え方もあるものだ。そういう小さくて見過ごされそうな、しかもチャーミングな考え方は、プロフェッショナルを自称している人間にはだんだん見えにくくなっていくものなのだ（P.18）」･･･多分、まだプロではない新社会人には見えたりしますが、そういう人々には「早くプロになれ！」というプレッシャーがかかります。光るものが見えなくなると、その仕事に精通しているとはいえ楽しいものではなくなってきます。（jinchoku / 2006-02-04）

本書をタマタマ書店で手にとってラッキーでした。恥ずかしながら今更ながらの「ほぼ日」初体験。わたしのように「ほぼ日」の名前は聞いていてもまだ行ったことない方ってまだまだ多いんじゃないでしょうか。重松氏は本書を評して「（ちょっと陳腐だけど）プロジェクトＸ」のよう、とおっしゃっていますが（ご当人はイヤかも知れないが）まさに得たり、というところ。文庫化によりオヤジ層でも更に「ほぼ日」読者層が増えていくことでしょう。（driven / 2004-10-23）

糸井重里と言うとコピーライターか徳川埋蔵金か位のイメージしかない人もいるでしょうが、最近では「ほぼ日刊イトイ新聞」ってＨＰを主催（？）してるんです。
私はこのサイトの大ファンなので、この本をすぐに買いました。
サイトを見ているだけではわからない、立ち上げの経緯やイトイさん自身の葛藤とかがわかって非常に面白いです。
それにしても、最近イトイさんっていい仕事していると思いませんか？
イチローとの対談をはじめ今いろんな「面白いこと」を世の中から見つけ出す能力はぴか一じゃないでしょうか。
そんな仕事のバックボーンとなっているのが間違いなく「ほぼ日刊イトイ新聞」。
イトイさんのファンでなくてもクリエイターを目指す人も必読の本だと思います。（金 / 2004-10-21）

とにかく一気読みできます。
インターネットで何かをやろうと思ってる人は
とにかく読んでみよう。
必ず力になるはずです！
新たに「その後のほぼ日」についての第８章と
重松さんの解説もついてますので、
単行本を読んだ人ももう一度読んでみよう！（kenji.k / 2004-10-17）