リスト：クチコミ･マーケティング を表示しています。（全 6 件）

　他の本に比べて比較的ケーススタディ的な内容が多いためスムーズに話に没頭でき、且つクチコミという一見非常に複雑且つアナログなものを、いろいろな要素に切り分けて解説してあるため、頭の中で整理しやすくなっています。　個人的には、クチコミと既存広告媒体・インターネットをハイブリッドに活用することによる効果等非常に勉強になりました。
　もう一つ、この本が優れていると思われるのは、「単なる自慢話ではない」ということ。　その他のクチコミマーケティングの本では、如何に自分がすごいことをやってきたかという話が延々と続くものも多く、いい加減辟易しますが、この本にはそういったことはありません。
　まさにこの本自体がクチコミに乗る商品の必要条件である”商品そのものが優れていること、誠実な内容であること”を満たしているということなんでしょうね。
　僕としては、100点満点で95点。　（クチコミによる売上向上効果を定量的に測定していないのでマイナス5点。　ただ、この分野は学問としてはまだ未完成な領域のようで、その他の学術系の文献を調べてもいっこうに定量的な結果が得られていないことを考慮すれば、この本にそこまでもとめるのは酷かも。）（ / ）

この本のテーマの「バズ」≒「クチコミ」。売る側も買う側にもとても大事な「口の端に上る」っていうアクションですが、これをわかりやすく分析している本です。
ただ、「こうすればバズは起こりやすい」っていうのはクリアだけど、その「こうすれば」を実現するのはまた大変だぞ…というところです。もちろん、やみくもに試すのに比べれば、意識的に「バズを起こす」努力をすることは大事だと思います。
あくまで、基本はしっかりした製品・サービスと、正直な情報提供にあるということですから、心理学でダメな製品を売ってしまおうという内容ではありません。念のため。（Tack / 2002-04-20）

クチコミを単なる偶発の事象として捉えるのではなく、必然として、計画することさえできると教えてくれる。反応を待つのではなく、積極的にクチコミを起こさせることが大事。また、普通の人に伝えるよりも、メガ・ハブという多くの人に情報を伝える性質の人に気に入ってもらうのも大事。
さまざまなケースとともに説明されているので、納得して読み進められる。この本はクチコミ関係では最高級の本なのではないだろうか。（mbookdiary / 2005-06-05）

顧客がいかに気移りしやすく、企業の思惑とは違う行動をとってしまうか。
この本は「良いでしょう皆さん！」という企業のメッセージがいかに無力かを改めて気づかせてくれる。
また成功と考えられる事例をクチコミという視点から分析し、私たちが日々顧客をいかにしてつかむか、そのヒントがちりばめられている。
（本が書かれた後、取り上げられた企業の中には失速してしまった企業も実はあるのだが...）
新しい視点としては、インターネットを媒介としたクチコミの位置付け。
現在の多様なメディアのなかでインターネットを利用することの有用性を明言していることは秀逸。（徳重郁夫 / 2002-02-11）

クチコミがなぜ起こるか？
そのエッセンスを知ることができます。
学術的な話も入っているので多少難しい一面もありますが、２度３度読む価値がある本です。
クチコミを生み出したいなら是非ご一読を。（生田　知久 / 2005-10-10）

論文の著者を見ていただければわかると思いますが、そうそうたるメンバーです。
社会的ネットワーク論の源流である、社会人類学的なアプローチから始まり、
家族社会学へネットワークの視点を導入したボット、転職研究では避けて通れ
ないグラノベッター、「スモールワールド」実験のミルグラムへ続きます。
さらに、コールマンやバートが社会関係資本との関わりで論じています。
ネットワーク分析の入門書とともに購入することをお薦めします。実際の
研究事例を学べますし、解説もされているので研究史の流れをつかむこと
ができます。
ネットワーク分析の入門書は、手に入りやすいものとして
　○安田雪，1997，『ネットワーク分析―何が行為を決定するか―』．
　○森岡清志編，2004，『都市社会の人間関係』（放送大学教材）．
などがあります。同じネットワーク研究でも、大きく2つの流れに分けられ
るので2つ挙げています。現在ネットワーク分析というと前者のほうが一般
的かもしれません。その他に金光淳さんの『社会ネットワーク分析の基礎
―社会的関係資本論に向けて―』もありますが、こちらは腰を据えて学ばれ
る方用になろうかと思います（研究スタンスは安田雪さんらと同じ）。（梵太 / 2007-11-19）

イノベーションの普及について述べた本
初版が１９６２年でこれが第５版だそうです。前の版だと
思うのですがそれに比べると、新しい内容が入って且つ読みやすくなりました。
この本ではイノベーションがどのように普及してゆくのかについて
述べています。最初の章では、イノベーションの普及のための要素
そして、２章３章では、生成、決定までを扱っています。
４章からがその採用速度などの話、５章がキャズムにもつながる
採用者カテゴリーについて触れています。
普及におけるネットワークの関係、イノベーションへの変更に
おけるエージェント、そして組織との関係を述べて
最後にまとめがあります。
家族計画などイノベーションではないものの例が入っていますが
「普及」について、知見が体系的にまとまっています
５００ページを超える大作ですが、普及に関するケーススタディが
多く入っており、その収集量だけでもすごいものがあります。
訳者も書いてありますが、普及研究の古典ではありますが
多くの知見がまとまっているこの本は買ってよかったと思います。（親カッパ / 2009-12-08）

50年近くも前に初版として世に出た後、現在まで改定されながらも通用してきた書籍であるだけに、
実証を踏まえた理論としての完成度は相当高いものだといえます。
また、様々なイノベーション研究を参考・引用していることから、一つの大きなハブとしての価値も高いといえます。
一方で、完成された理論であるが故に、基本構造が異なる理論についてはあまり積極的には触れられておらず、
最近の世の中のグローバル化や複雑化、スピード化にどこまで適合していけるかについては懸念は残ります。
但し、訳者も述べている通り、それだけをもって本書の価値が下がるものではないと思います。
また、組織内部のイノベーションについては（著者の学術領域では）それほど研究が行われていないこともあり、
企業におけるイノベーション（マーケティング、R&D、組織変革、意識改革等）においては有益ではあるものの、
参考情報という位置づけになると思われます。
但し、このあたりはむしろ経営学において積極的に研究開発されるべきものだと思います。
様々な見方はあるとは思いますが、古典としての価値は極めて高いと思いますので、
イノベーション関係者にとっては必読書だといえます。
（“脳と生命の科学を経営に活かす” / 2008-01-13）

製品やサービスのマーケティングだけでなく、社会思想、政治、宗教の普及などに関するアイデアの宝庫である。本書は、Diffusion of Innovation (Fifth Edition)の翻訳で、従来の日本語訳「イノベーション普及学」（第3版、1990年）が絶版になった後、永く待たれていたものである。新しい普及理論の応用分野として、インターネット、携帯電話の普及も取り上げられている。「クリティカルマス」の概念をキャズムと比較するのも面白い。本書の特徴は、マーケティングに限定されない、豊富な事例が取り上げられていることで、このことが様々な発想を刺激してくれる。マーケティングに囚われない視点からの本として、マーケティングに関心ある人にお勧めする。（つくしん坊 / 2008-02-17）

イノベーション普及の“歴史を知る”には欠かせない書だとは思う。もし“これを読んで今後あるイノベーションを普及させたい”と考える場合、普及には最新のテクノロジーと起きたばかりのイノベーションが大いに関係するため、今日の事例まで確実にキャッチアップしてようやく「実践に役立つかも知れない」くらいではないだろうか。技術革命的なイノベーション以外は、地震と同じくらい予測困難なのが『イノベーションの普及』だと考える。（タダトモ / 2010-03-05）